WSZYSTKO, CO MUSISZ WIEDZIEĆ O FACEBOOK ADS
Facebook Ads to system reklamowy, który daje możliwości tworzenia płatnych kampanii reklamowych na Facebooku (i Messengerze), Instagramie oraz Audience Network. Za jego pośrednictwem firmy mogą dotrzeć do milionów użytkowników realnie zainteresowanych oferowanymi usługami lub produktami. Odpowiednio skonfigurowana reklama wyświetla się na każdym etapie procesu zakupowego, docierając zarówno do nowych, jak i stałych klientów.
Reklamy na Facebooku, nazywane również Facebook Ads, to system dedykowany firmom oraz osobom prywatnym, które chcą prowadzić kampanie reklamowe w serwisach należących do Facebooka. Narzędziem, służącym do zarządzania treścią reklamową, jest Manager Reklam (Facebook Ads Manager). System ten umożliwia precyzyjne profilowanie odbiorców, zarządzanie budżetem oraz tworzenie zaawansowanych kreacji reklamowych.
Dlaczego warto korzystać z reklam na Facebooku
Jak to możliwe, że reklama pokazuje się odbiorcom, którzy stanowią potencjalny target firmy? Powód jest prosty — Facebook gromadzi szczegółowe informacje o użytkownikach, dzięki czemu właściciele firm mogą precyzyjnie określać, do których grup odbiorców trafi ich przekaz. Cele marketingowe mogą być różne, poczynając od wygenerowania większego ruchu w sklepie, przez finalizację zakupu, aż po pobranie aplikacji mobilnej czy też przejście na stronę internetową. Sam sposób wyświetlania reklam jest bardzo naturalny, dlatego niektórzy użytkownicy nawet nie zdają sobie sprawy, że przeglądają treści reklamowe. Sponsorowane posty pojawiają się bowiem między zawartością przeglądaną przez internautów, co sprawia, że nie są tak natarczywe i inwazyjne jak zwykła reklama.
Głównym celem kampanii Facebook Ads jest zaistnienie w świadomości odbiorców, czyli przebicie się przez konkurencję. Użytkownicy, którzy trafiają na Twoją stronę w serwisie społecznościowym, powinni w łatwy sposób dotrzeć do wszystkich najważniejszych informacji oraz zostać przekierowani na witrynę firmową i pozostałe media społecznościowe, aby jak najsilniej związać się z marką. Zanim jeszcze zaprojektujesz reklamę, powinieneś zastanowić się, do czego chcesz ich nakłonić. Masz do wyboru kilka możliwości:
-
zwiększenie rozpoznawalności firmy,
-
wygenerowanie większego ruchu,
-
wzrost aktywności social media,
-
zwiększenie liczby wyświetleń materiałów reklamowych,
-
nakłonienie odbiorców do interakcji pod postami,
-
zachęcenie użytkowników do pobrania aplikacji mobilnej,
-
przypomnienie o sfinalizowaniu zakupów.
Każda reklama na Facebooku powinna opierać się na realizacji założonych celów strategicznych. Projektując kampanię w sposób kompleksowy, będziesz miał możliwość wymiernej oceny rezultatów.
Facebook, jako jedna z największych platform społecznościowych, dostarcza wszelkich narzędzi niezbędnych do zaprezentowania oferty firmy. Przykładowo, w mieście Y powstaje pierwszy warsztat samochodowy. Właściciel może zdecydować się na tradycyjną reklamę działalności i wydrukować ulotki, które będzie roznosił po klatkach schodowych, lub banery, które zawiesi na wiadukcie. Taka forma przekazu reklamowego może być korzystna, ale trafi tylko do części lokalnej społeczności.
Tworząc targetowaną reklamę na Facebooku, która uwzględnia konkretną lokalizację, szansa na dotarcie do zmotoryzowanych mieszkańców danego obszaru jest znacznie większa. Dlaczego? Przeglądając Facebooka, masz więcej czasu i jesteś bardziej uważny, niż przechodząc po raz setny obok tego samego budynku, na którym wiszą plakaty reklamowe. Znalazłeś ulotki w skrzynce pocztowej? Jaka jest szansa, że zapoznasz się z ich treścią i nie wyrzucisz do śmieci bez przeczytania nagłówka? Współczesny świat stawia na przekaz cyfrowy, dlatego nie możesz zrezygnować z tej formy reklamy.
Szczególnym rodzajem przekazu marketingowego na Facebooku są dynamiczne reklamy, które automatycznie dostosowują treści do indywidualnych preferencji i zachowań użytkowników. Wykorzystują one technologię identyfikacji wizualnej oraz dane o użytkownikach, aby dostarczyć im bardziej spersonalizowane reklamy. Przykładowo, jeśli użytkownik przeglądał konkretny produkt na stronie internetowej, dynamiczna reklama może wyświetlić ten produkt lub podobne produkty, zachęcając do kontynuowania transakcji albo poszukiwania rozwiązań, które jeszcze lepiej spełniają oczekiwania odbiorców.
Jedną z największych zalet Facebook Ads jest możliwość tworzenia kreacji reklamowych przy minimalnym budżecie. Oczywiście, dotarcie do dużej liczby odbiorców wymaga odpowiedniego podejścia marketingowego — narzędzie samo w sobie jest niezwykle użyteczne, ale nie zapewni świetnych wyników bez uprzedniego opracowania strategii. Większość zasięgu jest uzależniona od pomysłu na kampanię oraz zaangażowanie w jej prowadzenie. Zdarza się, że inwestycje rzędu 100 zł powodują zainteresowanie wśród targetowanych odbiorców, którzy przekazują materiały dalej, przez co tworzy się tzw. viral, czyli materiał rozprzestrzeniający się niczym „wirus”.